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过耳不忘!品牌起名必学3大招

发布时间:2016-11-10 16:42:50 | 来源:魏家凉皮官网

  对企业或商家来说,取一个好名字非常重要。名字会在品牌受众中间不断地重复传播,一个好名字会让品牌传播得更快、更广。而一个好名字的特征就是传播成本低,携带信息量大。渠道速建的客户中,有很多特别有趣的名字。在业界的一个很知名的培训课上,培训老师提出了一个好的品牌名需要符合的3个原则。我们就借着这3条原则,细数渠道速建的客户中,那些有趣的名字。

  3个字的名字更易传播

  有心理学的研究成果表明,奇数比偶数更给人精确感。

  当然,两个字的很多名字也是极好的,微信、淘宝、京东,可是现在已经被起的差不多了,重名率很高。如果4个字的话,传播成本就会比3个字高,假如顾客没记住的话,就会在二次传播中出现偏差。

  所以根据实际情况,渠道速建给很多做餐饮的客户都起了3个字的名字。

  尚上捞、韩尚道、熊欧巴、火炉岛都属于这种类型。

  名字就是品类

  名字里直接出现品类,也是降低传播成本的一个方法,在说出这个名字的同时,就知道你是做什么的了。而且现在大家吃饭都是先选品类,提到汉堡会想到汉堡王,提到鸭脖会想到周黑鸭。如果名字里没有品类就会很吃亏。

  渠道速建的客户中,大多数的名字中都自带品类,比如面时光、虾友记、鱼火肴、上官包、米堡等。

  如果名字里没有出现品类要怎么办呢?赶紧强势植入品类。渠道速建有这方面的经验。有些客户前期的名字已经用了一段时间了,贸然改掉会有很大的损失,于是渠道速建采用原有名字+品类的方式解决了这个问题。

  典型的有胖帅肉蟹煲、辣有道五味锅。

  名字要纯粹

  很多名字虽然只有短短几个字,却由没有联系的汉字组成,可能包含了两层或者更多层的意思,这会让消费者困惑。麦当劳、肯德基都是典型的不知所云,但是得益于进入中国市场的早,所以很早就在人们的脑海中占有了一席之地。丰田的陆地巡洋舰本来很好,后来改成兰德酷路泽就不知道要表达什么了。

  都菓奶茶、牧野面皮、大烧包、整骨专家这些名字,都是看一眼就知道是什么意思,不会给消费者的理解造成负担。

  当然,起一个好的名字远没有这么简单。通过研究会发现,一些知名品牌的名字后面有着深深的“套路”。但是也有一些名字不怎么样的品牌,借力于强大的运营或者资本实力强势入驻我们的脑海。所以,名字只是一个起点,要经营好一个品牌,路还长着呢。

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